天唐文旅李飞:开创婺源四季营销新模式

作者:admin    来源:盛宏彩票-盛宏彩票官网-盛宏彩票app-盛宏彩票下载    发布时间:2020-04-29 19:16:51    浏览量:14

  2019年国庆假期,婺源县坚持“优质服务”理念,精心组织各项活动,全县共计接待游客47.5万人次,实现经济效益、社会效益双丰收。而在国庆这幕旅游大戏中,婺源天唐文旅集团推出的研学体验游产品大行其道,旗下五龙源、熹园、瑶湾景区备受追捧,接待游客26万多人次,占据了“半壁江山”,实现了游客呈井喷式增长。

  2019年国庆假期,婺源县坚持“优质服务”理念,精心组织各项活动,全县共计接待游客47.5万人次,实现经济效益、社会效益双丰收。而在国庆这幕旅游大戏中,婺源天唐文旅集团推出的研学体验游产品大行其道,旗下五龙源、熹园、瑶湾景区备受追捧,接待游客26万多人次,占据了“半壁江山”,实现了游客呈井喷式增长。还有一组数字更令人振奋:2019年1-11月,天唐文旅旗下景区游客接待游客121.35万人次,同比增长了58%,实现总营收入2.005亿,经营收入同比增长了37.8%,堪称奇迹。11月8日,在争做婺源全域旅游排头兵江西主流媒体“天唐行”采访活动座谈会上,婺源天唐文旅集团总裁李飞讲述着他的创业史。

  一家成立仅一年多的公司,是如何创造了这一骄人业绩?让我们走近李飞和他的天唐文旅。

  那一年,一生从事教书育人工作的李飞父亲,萌生了办一所幼儿园的想法,虽然财力不济,但还是被倔强的父亲想方设法付诸了实践,可就在大功告成的时候,父亲却毫无征兆地离开了他爱和爱他的家人。一家人还沉浸在悲伤之中,一拨拨债主却如走马灯似的登上了家门,作为家中唯一的儿子,李飞面对高筑的债台,从此告别了朝九晚五的安逸生活。

  为了慢慢还清父亲创办幼儿园欠下的债务,还要保证维持倾注了父亲心血的幼儿园能够运转,李飞在工作之余,也多了一些想法,单位上经常有一些小工程要对外发包,虽然利润空间不大,李飞也削尖脑袋往里钻,有时单干,有时与人合伙,吃苦受累肯定少不了,唯一的想法就是尽快还清债务,告慰在另一个世界的父亲。

  从最初边上班边承揽工程,到后来停薪停职,直到最后干脆辞职,全身心投入个人创业,李飞先后做过公路工程,从事过娱乐业,还涉足过投资领域,一步一步坚定地走到了今天,成为一个成功的创业者。

  婺源,因生态环境优美,文化底蕴深厚,被誉为“中国最美的乡村”,从一个“养在深闺人未识”的偏远山区发展成为“天下谁人不识君”的全国知名旅游胜地。近年来,更是提出了“发展全域旅游,建设最美乡村”的战略目标,为许多有志之士提供了施展抱负的舞台。

  2018年9月26日,在商海打拼多年,曾涉足多个产业且屡获成功的李飞,踌躇满志成立了婺源天唐文旅集团有限公司。也就是在这年的10月,江西省委书记刘奇在婺源调研时提出“发展乡村旅游要公司化运作”的指示,更坚定了李飞的信念,乡村旅游成了李飞又一个崭新的天地。

  旅游产业是重资产行业,投资大、周期长、见效慢,往往要7-10年才能实现收支平衡,景区开发前期轰轰烈烈,中后期受制于资金链的窘况比比皆是,有的更是步履维艰,难以为继。天唐文旅旗下的几个景区虽说有着“天生丽质”,但从某种程度上来说是个“烂摊子”,李飞以“重振山河”的胆识和气魄,迎难而上,实现了“凤凰涅槃”。

  为了破解旅游产业转型升级的困境,按照“资源整合、产业融合、渠道聚合、营销协合”的发展思路,李飞借助自身的朋友圈及人脉资源,引进北京景鸿投资有限公司,投资20亿元,通过股权置换、资产重组、优化资源、打造闭环等形式盘活企业,进一步提升景区内涵与品质,形成了独特的文旅“IP”。目前,天唐文旅拥有熹园、五龙源、瑶湾、唐人马球生态园等自控景区,婺源国际大酒店、天禧温泉度假酒店、熹园宾舍、滨江宾馆等自控酒店和广州携游、上海远风、南昌大自然、婺源婺花等自控旅游社,还有鸳鸯湖、清风仙境等托管景区以及博悦徽州、景悦阳光、人逸宾馆等托管酒店,搭建了从市场游客端到旅游目的地一体化的自循环产业链闭环,成为婺源首家旅游全产业链集团。

  天唐文旅旗下的熹园是一家国家4A级旅游景区,还是国家文化产业示范基地、国家非物质文化生产性传承基地这些耀眼的光环,但境况却始终不温不火。2018年,李飞和他的天唐文旅对熹园景区进行了全面提升,大力发展朱子研学旅游,先后开发了“蒙童开笔礼”、“诵读朱子家训”,“歙砚制作体验”等研学课程,在全国首家独创古建筑沉浸式旅游,让前来的游客和研学学子亲身了解、感受传统文化的魅力。2019年1-11月,熹园接待研学团队488个,研学游客58868人,最大研学团队人数达318人,成为婺源文旅融合的成功范例。

  婺源全域是一处天然运动场,旅游+体育热潮方兴未艾,李飞和他的天唐文旅结合“漂流”和“马术”两个体育项目,大显身手,收获颇丰。天唐文旅旗下的五龙源漂流是婺源夏季旅游热门景区,也是华东地区海拨最高、落差最大的原生态漂流,2019年,在接待游客突破28万人的同时,获评了“江西旅游避暑目的地”,“全国漂流景区好评第一”、“婺源十大避暑胜地之首”等荣誉。

  李飞是马球爱好者,是北京唐人马球马术俱乐部的资深会员。针对婺源高端运动品牌少的情况,李飞瞄准国内马术运动流行趋势,积极争取县委、县政府的支持,与北京唐人马球马术俱乐部签约,投资5亿元、打造占地900亩、拥有专业马球马60匹,有6块专业训练场地的婺源唐人马球文化生态园,在婺源旅游产业转型升级大潮中占得了先机,婺源旅游的又一张耀眼名片在不久的将来傲然于世。

  企业的竞争归根到底还是人才的竞争,李飞十分重视团队建设和人才的培养使用,不仅通过制定学习计划,开展技能培训、完善激励机制,让全体员工成为“有工作计划、有学习能力、有检视意识、有荣誉感、归属感、有总结能力”的新时代“旅游创客”,激发创造热情。还打造了40人的强大营销团队,自主研发了“易沿途OTC电商平台”。为了吸引人才、留住人才,李飞宁愿个人承担经济损失,也要在先父创办的星星幼儿园(江西省示范幼儿园)预留部分学位,解决集团员工子女入园,爱才、惜才由此可见一斑。

  2019年7月,天唐文旅入选了江西省“映山红”行动代表企业,被寄予全省文化旅游企业上市的厚望。在婺源发展全域旅游的征程中,李飞和他的天唐文旅还有很长的路要走。李飞表示,他们一定能够不忘初心,铿锵前行,抵达目标。

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